Sergio Friede lleva más de 15 años impulsando el crecimiento de marcas deportivas desde dentro. Su paso por clubes como el Brighton & Hove Albion, el Manchester City o grandes ligas como La Liga y la NBA, le han dado una visión privilegiada de cómo conquistar audiencias en cualquier parte del mundo. Hoy, desde Group One Agency, ayuda a propiedades deportivas, marcas y atletas a expandirse internacionalmente. En este nuevo episodio del pódcast de Nomu Labs, hablamos con él sobre el futuro del marketing deportivo, el auge de las ligas americanas en Europa, y cómo es pasar de trabajar para la NBA a emprender tu propia agencia.

¿Quién es Sergio Friede?

Periodista de formación, Sergio descubrió pronto que su futuro no estaba solo en contar historias, sino en crearlas. Tras sus inicios en medios como Marca o Europa Press, se trasladó a Brighton, donde comenzó su aventura en el marketing deportivo. Su propuesta de abrir un canal en español para el club inglés fue solo el inicio de una carrera marcada por la innovación, el contenido local y la visión global.

Del Manchester City a la NBA: construyendo comunidades globales

Su salto al Manchester City coincidió con la llegada de figuras como Pellegrini, Navas o Negredo. En el club, fue responsable de todo el contenido en español y de hacer crecer la base de fans hispanohablantes. Luego, con su fichaje por NBA Europa, vivió de primera mano cómo la liga más global del mundo diseñaba estrategias para conectar con fans desde Londres a Dubái.

“El mayor reto era conectar con fans cuyos partidos terminaban antes de que se despertaran. Ahí entendí el poder de una buena estrategia digital local”, comenta Sergio.

Group One: la agencia para la expansión internacional

Junto a Pierre, ex compañero de la NBA, Sergio fundó Group One Agency, una consultora especializada en ayudar a marcas y propiedades deportivas a internacionalizarse. Algunos de sus clientes actuales incluyen:

• NFL: Ayudan en la estrategia para su expansión en España.

• Eintracht Frankfurt: Coordinan acciones en Estados Unidos.

• Eventos como la Super Bowl y el Mundial de Clubes.

Estrategias que inspiran: NBA Sundays, influencers y fan engagement

Durante su etapa en la NBA, Friede participó en iniciativas como:

• NBA Fan Club, una plataforma de fidelización con contenido, sorteos y gamificación.

• NBA Sundays, partidos en prime time para el público europeo.

• Campañas con creadores de contenido locales para cada país.

En su opinión, el éxito está en la combinación de contenido local + acceso global.

Insights clave del episodio

✅ Las ligas americanas están invirtiendo en Europa como nunca antes: la NFL jugará en Madrid en 2025.
✅ La gamificación y los modelos de fan engagement como los de la NBA o Strava son el futuro.
✅ Emprender tras años en corporaciones grandes es un reto, pero también una fuente de energía brutal.
✅ El éxito internacional pasa por dejar de pensar en fans, y empezar a construir comunidades.

¿Qué puede aprender tu marca del modelo NBA?

Desde Nomu Labs ayudamos a empresas y organizaciones a implementar estrategias de gamificación, crecimiento digital e internacionalización. Si quieres saber cómo podrías aplicar parte de lo que hablamos con Sergio Friede en tu marca, agenda una reunión con nosotros o visita nuestra sección de soluciones de gamificación.

Recursos mencionados en el episodio

• Group One Agency

• NBA Fan Club

• Libro recomendado: The Sports Gene (David Epstein)

• Documentales recomendados: The Last Dance (Netflix), All or Nothing: NFL