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NOMU LABS

#92 Juan Seguí: IA, SEO y decisiones de negocio


Decisiones, IA y cómo construir una agencia que dure en el tiempo

En el nuevo episodio de The Nomu Hour, hablamos con Juan Seguí, creador de Acceseo y emprendedor con más de 17 años de experiencia en agencia, producto y startups . No es una conversación sobre tácticas rápidas ni sobre tendencias pasajeras. Es una conversación sobre decisiones, foco y cómo construir una empresa capaz de adaptarse a un entorno tecnológico que cambia cada semana.


A lo largo del episodio aparecen aprendizajes muy alineados con los retos actuales de agencias, equipos de producto y empresas digitales: cómo usar la inteligencia artificial con criterio, cómo ha cambiado el SEO y por qué el factor humano sigue siendo clave incluso en un contexto cada vez más automatizado.

El SEO no está muriendo, está volviendo a sus fundamentos

Uno de los puntos más claros del episodio es la visión de Juan sobre el SEO actual. Lejos de la narrativa de que el posicionamiento web ha muerto, su lectura es que el SEO está regresando a las bases del marketing.


Durante años fue posible forzar resultados con volumen, enlaces artificiales y tácticas que hoy ya no funcionan. El escenario actual es distinto. Posicionar en Google o en entornos influenciados por modelos de lenguaje exige trabajar marca, mensajes claros, contenidos útiles y una web pensada para responder a la intención real del usuario.


Con la aparición de AI Overviews y otros sistemas de respuesta automática, gran parte del tráfico informativo se filtra antes de llegar a la web. Esto obliga a replantear la estrategia de contenidos: menos artículos genéricos y más páginas y landings que resuelvan problemas concretos con profundidad.


SEO hoy significa entender al usuario, no repetir palabras clave.



El timing importa tanto como la idea

Otro aprendizaje relevante del episodio tiene que ver con el timing. Juan comparte proyectos que no funcionaron no por mala ejecución, sino por llegar demasiado pronto al mercado. Ideas que hoy nos parecen obvias no encajaban con los hábitos de los usuarios hace más de una década.


Este punto es especialmente relevante para equipos que están validando nuevos productos digitales. El product-market fit no depende solo del producto. Depende del momento, del contexto y de si el mercado está preparado para adoptar esa solución.

Llegar antes de tiempo puede ser tan peligroso como llegar tarde.



Productos con recorrido largo en un mundo cada vez más digital

En contraste con proyectos que no prosperaron, aparece el caso de Mi Legado Digital, un producto que lleva más de diez años en funcionamiento y que hoy cuenta con más de un millón de usuarios.


El problema que resuelve es cada vez más evidente: qué ocurre con nuestras cuentas, servicios, fotos, drives y activos digitales cuando fallecemos. Cómo se delega el acceso, qué se elimina y qué se conserva. Cuando se lanzó, la idea parecía lejana. Hoy encaja con una realidad donde gran parte de nuestra vida es digital.


El aprendizaje aquí va más allá del producto. Los proyectos que mejor envejecen suelen estar ligados a cambios estructurales en cómo vivimos y trabajamos, no a modas tecnológicas.



Inteligencia artificial aplicada con criterio, no como moda

La conversación sobre IA se aleja del hype. Juan habla de usos concretos dentro de su agencia: automatizar primeras interacciones de soporte, generar borradores de correos con contexto real, preparar propuestas comerciales a partir de transcripciones de reuniones o reducir tareas repetitivas que consumen tiempo del equipo.


La idea que atraviesa todo este bloque es clara: la inteligencia artificial no sustituye el pensamiento crítico. Lo amplifica cuando hay buen contexto, buenas preguntas y sistemas bien diseñados.


Perseguir cada nueva herramienta no genera ventaja competitiva. Integrar bien las que ya funcionan, sí.



Innovación como parte del sistema, no como algo puntual

Otro punto clave del episodio es cómo estructuran la innovación interna. En lugar de dejarla a la buena voluntad del equipo, reservan tiempo obligatorio en calendario para mejorar procesos, probar herramientas y optimizar el trabajo diario.


No se trata de experimentar sin rumbo, sino de innovar con acción. Con el tiempo, esas pequeñas mejoras acumuladas reducen carga operativa, aumentan productividad y permiten ofrecer mejores servicios sin quemar al equipo.


En un entorno donde muchas agencias viven siempre reaccionando a los clientes, este enfoque marca una diferencia clara.



Remote first, tecnología y el valor del factor humano

Aunque su modelo es remote first, Juan insiste en que la tecnología no sustituye del todo el valor de la interacción humana. Las conversaciones en persona generan confianza, memoria compartida y cohesión de equipo de una forma que no se replica en videollamadas constantes.


El debate no es remoto versus oficina. Es cómo diseñar una forma de trabajar que evite aislamiento, fatiga de pantalla y pérdida de vínculo entre personas, algo cada vez más relevante cuando se habla de salud mental en entornos digitales.



Crecimiento más allá de la facturación

El episodio cierra con una reflexión que conecta directamente con la filosofía de Nomu. La facturación sube y baja. Habrá años de récord y años peores. Si todo se mide solo en ingresos, la frustración aparece tarde o temprano.


El crecimiento que realmente permanece es el personal y el profesional: lo que aprende el equipo, cómo evolucionan los procesos y la calidad de las decisiones que se toman con el tiempo. En agencias y empresas de producto, las personas siguen siendo el activo más difícil de reemplazar.


Este episodio de The Nomu Hour no va de tendencias ni de promesas rápidas. Va de tomar mejores decisiones en un contexto de cambio constante, usar la tecnología con criterio y construir organizaciones que puedan adaptarse sin perder su esencia. Justo el tipo de conversación que creemos necesaria cuando la tecnología avanza más rápido que la claridad estratégica.


📺 Episodio en YouTube: https://youtu.be/NgcmQdGxuJw?si=V6WS1pyHgFvU3pOz 💼 Perfil de Juan Seguí en LinkedIn: (23) Juan Seguí Moreno | LinkedIn

🌐 Web de Nomu Labs:https://nomulabs.com/

 
 
 

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