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NOMU LABS

El podcast no va de llegar a muchos. Va de que alguien se quede

Durante años, el podcast ha vivido entre dos extremos.


Para algunos, es el formato más íntimo y potente para construir marca. Para otros, es simplemente una conversación larga que cuesta mucho hacer crecer.

La realidad está en medio.


En este episodio de The Nomu Hour, hablamos con Iván Patxi Gómez Gallego, podcaster, consultor y especialista en estrategia de audio para empresas, medios y marcas. Lleva en el mundo del podcast desde 2009, cuando todavía casi nadie sabía qué era un podcast y publicar un MP3 en internet ya parecía una pequeña aventura.


Desde entonces ha visto casi todo: los primeros podcasters, el boom de la pandemia, la entrada de Spotify, la llegada del vídeo y la profesionalización de la publicidad en podcast.


Pero hay una idea que resume muy bien toda la conversación:

el podcast no compite por impacto. Compite por atención real.



Escuchar no es lo mismo que ver pasar contenido

Hoy consumimos contenido todo el día.


Reels. Shorts. TikToks. Vídeos recomendados. Clips que aparecen, entretienen cinco segundos y desaparecen.


El podcast funciona de otra manera.


Cuando alguien escucha un episodio durante 30, 40 o 60 minutos, no está haciendo scroll. Está eligiendo quedarse.

Eso cambia por completo la relación entre creador y audiencia.


Patxi lo explica de forma muy clara: el podcast llega a menos gente, pero quien llega suele tener una conexión mucho más fuerte con el contenido. No es un impacto vacío. Es una decisión.


Y eso, para una marca, una empresa o un creador, tiene muchísimo valor.



El problema no es empezar un podcast. Es sostenerlo

Durante los últimos años, muchas personas han querido montar un podcast.


Un estudio bonito. Dos micrófonos. Una conversación entre amigos. Una cámara. Y a grabar.


Pero la parte difícil no es grabar el primer episodio.

La parte difícil es tener una estrategia.


Saber para quién estás hablando. Qué hueco estás ocupando. Qué prometes en cada episodio. Por qué alguien debería escucharte a ti y no a otro.


Porque un podcast puede ser un hobby. Pero si lo planteas como herramienta de marca, negocio o adquisición, necesita algo más que ganas.

Necesita criterio.



Buscar a los huérfanos

Una de las ideas más interesantes del episodio es la de los “huérfanos”.


Patxi usa esta metáfora para explicar cómo encontrar audiencia en un mercado saturado.

No se trata de copiar al podcast más grande. Ni al youtuber que ya tiene millones de seguidores. Ni al creador que ya ha encontrado su fórmula.


Se trata de encontrar a las personas que todavía no sienten que nadie les está hablando directamente.


Gente que busca un contenido concreto. Un tono concreto. Una profundidad concreta. Una forma distinta de contar algo.

Ahí es donde aparece la oportunidad.


No hace falta inventar una categoría nueva. Puede haber miles de podcasts de negocios, tecnología, historia o emprendimiento. Pero siempre hay huecos. Siempre hay públicos mal atendidos.

El reto está en encontrarlos antes que los demás.



La publicidad en podcast funciona porque hay confianza

Otro de los grandes temas del episodio es la monetización.


Durante mucho tiempo, la publicidad en podcast era muy informal. Una marca escribía a un creador, acordaban una mención y poco más.

Ahora el mercado empieza a profesionalizarse.


Y aquí el podcast tiene una ventaja clara: no vende solo alcance. Vende confianza.

Una campaña en redes puede impactar a miles de personas y no generar recuerdo. En cambio, una mención dentro de un podcast pequeño pero muy bien segmentado puede tener mucho más valor.


Porque el oyente no está viendo un anuncio entre veinte estímulos.

Está escuchando a alguien a quien ya le ha dado su atención.



YouTube, Spotify y la guerra por retenernos

También hablamos de plataformas.


YouTube y Spotify cada vez se parecen más, pero siguen funcionando con lógicas distintas. Spotify ha metido vídeo. YouTube ha reforzado el audio. Ambas compiten por lo mismo: tiempo de usuario.

Y ahí aparece una idea importante.


Pagar publicidad para empujar un contenido no siempre ayuda. Si la gente entra y se va rápido, la plataforma lo interpreta mal.


Porque el objetivo de YouTube, Spotify o cualquier red no es darte visitas.

Es retener usuarios.


Si tu contenido retiene, te premian. Si no retiene, da igual cuánto lo muevas.



El futuro del podcast no será hacer más de lo mismo

El podcast no parece una moda pasajera.


Ha crecido despacio, con momentos de aceleración, pero sin explotar como otras tendencias que llegaron muy rápido y desaparecieron igual de rápido.


La oportunidad ahora no está solo en hacer más entrevistas.

Está en crear mejores formatos.


Podcasts narrativos. Ficción sonora. Series documentales. Contenido infantil. Relatos bien producidos. Episodios pensados para que alguien no solo haga clic, sino que quiera quedarse.

Porque esa es la gran diferencia.


El podcast no gana cuando alguien entra.

Gana cuando alguien no se va.



Escucha el episodio completo

En este episodio hablamos con Patxi sobre podcasting, publicidad, audiencias, Spotify, YouTube, inteligencia artificial, monetización y cómo construir contenido que realmente conecte.

Una conversación para cualquiera que esté creando contenido, construyendo marca o intentando entender hacia dónde va el audio.


📺 Míralo en YouTube: https://youtu.be/BSvK1sRihsQ

🌐 Nomu Labs: https://nomulabs.com/

🔗 Perfil de Ivan en LinkedIn: Ivan Fernandez Lucas | LinkedIn

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