Ep. 41 Alex Granados, Web3 privacidad y Growth

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De Web3 al Growth Marketing: el viaje de Alex Granados, entre NFTs, privacidad y crecimiento digital

En este episodio de The Nomu Hour hablamos con Álex Granados, una figura clave en la divulgación Web3 en español, fundador de NFTESP, autor del libro NFTs: Qué son, para qué sirven y cómo van a cambiarlo todo, y actualmente parte del equipo de Product Hackers, donde lidera estrategias de contenido y growth.

De psicólogo a experto en growth marketing: formación autodidacta y mentoría

Álex comenzó estudiando psicología, pero pronto pivotó hacia el marketing digital tras descubrir su interés por el diseño web y el contenido. Su transición fue completamente autodidacta, combinando cursos en CICE, lectura intensiva (incluido el clásico Marketing para Dummies), aprendizaje práctico en empresas B2B industriales y mentoría clave de profesionales como David Sánchez (Golfmanager).

Además, su paso por Product Hackers School le permitió profundizar en técnicas de SEO, PR y growth, consolidando sus competencias en marketing de contenidos.

Web3, NFTs y el boom de las comunidades descentralizadas

Durante el auge de la Web3, Álex cofundó NFTESP, creando la referencia en español para entender los NFTs sin caer en estafas. Explica cómo los NFTs ofrecieron en su momento una herramienta potente para la creación de comunidades con ownership: desde el famoso intento de comprar la Constitution DAO hasta proyectos más gamificados como KrausHaus (intento de comprar un equipo de baloncesto) o Crowley Town FC en fútbol.

Álex también alerta sobre los errores comunes del ecosistema Web3: exceso de hype, falta de visión de negocio real, sobreenfoque en la tecnología en vez del problema de usuario, y una UX aún muy inmadura para el público masivo. Aún así, defiende el potencial de la tecnología blockchain aplicada a trazabilidad, privacidad financiera y resistencia a censura gubernamental en algunos países.

El presente: Product Hackers, growth aplicado a negocio real

Actualmente, en Product Hackers, Álex lidera proyectos de contenido mientras profundiza en growth real, es decir: experimentación basada en el método científico aplicado a todo el negocio, no solo al marketing. Explica cómo el framework Growth Tree y el Product Hackers Canvas permiten identificar oportunidades de crecimiento globales, desde adquisición a retención o monetización.

Han trabajado para compañías como Hawkers o Duolingo (entrevistaron a su directora de marketing Rebeca Ricoy en su propio Product Hackers Podcast), aplicando metodologías avanzadas de CRO, analítica y diseño UX/UI orientado a negocio.

Claves de marca personal: crear contenido y explicar bien

Uno de los mensajes principales de Álex: crear contenido es la clave del posicionamiento profesional. Tanto su libro como sus podcasts, posts en LinkedIn o charlas le han permitido consolidarse como referente en su nicho. "Si no creas contenido, no existes", resume.

También reflexiona sobre la privacidad digital, su preocupación por la erosión de los datos personales en redes sociales, el auge del deepfake y el riesgo creciente de hackeos masivos, como el reciente ataque a la DGT en España.

Takeaways del episodio

• Web3 sigue teniendo potencial, pero necesita madurar en negocio y UX.

• El growth de verdad implica mirar todo el funnel, no solo captación.

• Crear contenido explica quién eres y posiciona tu marca personal.

• La privacidad digital va a ser uno de los grandes temas en la próxima década.

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