top of page

NOMU LABS

Ep. 18 - Xabier Iglesias, el Futuro del Arte y Entretenimiento con IA

Xabier Iglesias: cómo crear entretenimiento digital con IA generativa, Web3 y streaming virtual

En este episodio de The Nomu Hour conversamos con Xabier Iglesias, emprendedor serial con más de 18 proyectos digitales a sus espaldas y fundador de Non-Fungible Trends y Mementum Tech Entertainment. Desde sus inicios en el marketing digital y el posicionamiento web, Xabier ha evolucionado hacia la creación de entretenimiento digital combinando inteligencia artificial generativa, Web3, blockchain y streaming virtual. Una charla llena de aprendizajes sobre la revolución creativa actual.

De agencia creativa Web3 al entretenimiento digital con IA

Xabier explica el origen de sus dos proyectos:

  • Non-Fungible Trends: estudio creativo especializado en arte digital, NFT y tecnología blockchain, ofreciendo servicios de diseño, creatividad y consultoría Web3.

  • Mementum Tech Entertainment: spin-off centrado en generar entretenimiento digital con IA generativa, realidad aumentada, realidad virtual y creación de streamers virtuales (VTubers) gestionados por inteligencia artificial.

Inspirados por la cultura japonesa y el fenómeno VTuber en Twitch, desarrollaron un primer prototipo de streamer AI en apenas cinco jornadas, combinando código de código abierto, prompts, asistentes de IA y herramientas sin necesidad de programadores expertos.

"La IA nos permite hacer proyectos que antes solo eran sueños. Podemos lanzar videojuegos, artistas digitales, influencers virtuales... a costes y plazos impensables hace 5 años."

Actualmente trabajan en un MVP de streamers digitales controlados por IA multilingüe, con apoyo institucional en el País Vasco y una visión clara: crear nuevos formatos de entretenimiento donde el contenido es generado y controlado de forma híbrida entre humanos y máquinas.

La IA generativa como acelerador creativo (y no como amenaza)

Xabier reflexiona sobre los miedos iniciales de algunos creativos ante la IA:

"No creo que la IA destruya empleos, pero sí va a cambiar radicalmente los perfiles. Habrá menos especialistas puros y más perfiles generalistas con conocimientos creativos y tecnológicos combinados."

En su estudio ya utilizan IA generativa para:

  • Prototipar rápido nuevos personajes, videojuegos y universos narrativos.

  • Generar arte conceptual, música y voces sintéticas.

  • Agilizar procesos de diseño gráfico, audio y guión.

  • Automatizar benchmarks de mercado, planes de negocio y documentación.

Pero siempre manteniendo el control humano en la dirección artística y narrativa:

"La magia está en el trabajo narrativo, en crear personajes, historias, mundos coherentes. La IA ejecuta, pero la creatividad sigue siendo profundamente humana."

Del hype Web3 a la concentración de poder en IA

Habiendo vivido el ciclo completo de la Web3 y los NFTs, Xabier comparte su visión realista:

"La Web3 nos prometía devolver el control a los usuarios, pero la IA generativa ha concentrado aún más el poder en pocas grandes tecnológicas. Ahora dependemos de quien tiene la computación y los modelos."

Aun así, defiende el potencial de la tecnología blockchain y smart contracts aplicada a proyectos con impacto social, trazabilidad o tokenización de modelos de negocio sostenibles.

También destaca cómo el mercado especulativo ha dificultado el desarrollo de muchos proyectos sólidos en Web3:

"Muchos proyectos murieron por la especulación rápida y otros siguen vivos pero congelados esperando el próximo bullrun."

Formación, consultoría y la dificultad de integrar la IA en empresas

Además de crear contenido digital, Xabier ofrece consultoría y formación en IA generativa para medianas y grandes empresas, ayudando a optimizar procesos internos:

  • Identificación de cuellos de botella

  • Selección de herramientas adaptadas a cada flujo

  • Formación in-company de equipos operativos

  • Desarrollo posterior de herramientas a medida

"Lo más difícil no es la tecnología, es el cambio de hábitos. A los equipos les cuesta salir de sus rutinas y asumir la curva de aprendizaje inicial."

Xabier compara este proceso con la adopción de sistemas de gestión de tareas como Asana o Trello: la tecnología está ahí, pero el cambio cultural es la verdadera barrera.

El futuro: explosión de contenido y el retorno al valor humano

Respecto al futuro cercano de la IA generativa, Xabier es claro:

  • Explosión masiva de contenido low-cost (música, imagen, vídeo)

  • Saturación de plataformas como Spotify, YouTube o redes sociales

  • Dificultad para lograr engagement real ante tanto ruido digital

Pero predice un giro posterior:

"El péndulo volverá. Volveremos a valorar el contenido artesano, puramente humano, diferenciado por su calidad narrativa y artística."

Mientras tanto, su estudio avanza en el desarrollo de videojuegos narrativos (visual novels), streamers virtuales y universos de entretenimiento donde fusionan IA, Web3 y creatividad humana.

Y su objetivo personal, como bromea al final:

"A largo plazo, retirarnos a una cabaña en el bosque gracias a las criptos."

Menciones destacadas del episodio:

Commentaires

bottom of page