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NOMU LABS

Innovar desde el Deporte: De LaLiga al Metaverso con Guillermo Heredia


En este episodio de The Nomu Hour hablamos con Guillermo Heredia, fundador de LDV Innovation y ex responsable de desarrollo internacional en LaLiga. Un recorrido fascinante desde Oviedo hasta Oriente Medio, donde el deporte, la tecnología y el impacto social se cruzan en cada paso.


Emprender antes del boom

Desde joven, Guillermo intentó crear empresas en distintos sectores: asesorías, pistas de pádel en Alemania, incluso una tienda de cigarrillos electrónicos antes de que fueran mainstream (y luego prohibidos). Tras pasar por Banesto y estudiar un máster en la Copenhagen Business School, su carrera lo llevó al mundo del emprendimiento y la innovación.

Durante su paso por Dinamarca, trabajó en una empresa de salud digital y se integró en un entorno emprendedor que marcaría el inicio de su visión global.


LaLiga Global Network: una experiencia única

En 2017, LaLiga lanzó el programa LaLiga Global Network, para llevar su marca a todo el mundo. Guillermo fue uno de los seleccionados de entre más de 12.000 candidatos para representar la marca en regiones como Oriente Medio, el norte de África, India y Rusia.

Desde la creación de academias en India con la Fundación Vicente Ferrer, hasta la apertura de canales en redes como VK (la “Facebook rusa), Guillermo participó en una estrategia de internacionalización sin precedentes.

“El tercer equipo más visto en Japón fue el Eibar, por tener a Inui en plantilla”

Las estrategias combinaban adaptación de horarios para audiencias asiáticas y americanas, uso de contenido geolocalizado en redes sociales, e implantación de academias locales para generar fan engagement desde la base.


Web3, blockchain y metaverso: más allá del hype

Tras su etapa en LaLiga, Guillermo se unió a un proyecto con un ex-VP de Credit Suisse para lanzar Football Dreams, una criptomoneda cuyo 10% se destinaba a fundaciones como la de Samuel Eto’o.

Aunque el token no llegó a lanzarse por restricciones regulatorias, fue la puerta de entrada al universo de blockchain, NFTs y realidad aumentada. Guillermo diferencia con claridad lo que es el metaverso:

“No es solo VR o juegos como Roblox, es la integración total del mundo físico y digital”

La visión de Guillermo incluye tecnologías como:


LDV Innovation y las parcelas digitales

LDV Innovation nace como una consultora y constructora de productos tecnológicos aplicada al mundo del deporte. Uno de sus proyectos estrella es el de parcelas digitales: dividir el campo de juego digitalmente y recompensar acciones que ocurran en tu zona.

Ya lo están usando clubes como:

Inspirado en modelos como los NFTs de AO Metaverse en el Open de Australia, pero con una clave diferencial: el usuario no necesita saber nada de Web3.

“No necesitas wallet, ni cripto, ni Discord. Solo un email. La tecnología va por debajo.”

Inteligencia Artificial para equipos técnicos

LDV también trabaja con selecciones nacionales de baloncesto y clubes desarrollando modelos de IA que permiten hacer queries conversacionales a los datos del equipo.

Ejemplo: "¿Qué sistema defensivo funciona mejor en el último cuarto cuando vamos perdiendo?"

Una herramienta inspirada en proyectos como el NBA Stats Bot, pero personalizada y optimizada para análisis interno de equipos. Guillermo lo compara con lo que están empezando a hacer herramientas como StatsBomb o Second Spectrum.


Cambios en el consumo deportivo

Guillermo reflexiona sobre el cambio de hábitos, especialmente entre jóvenes:

  • Formatos como la Kings League y experiencias inmersivas como la NFL en Toy Story están redefiniendo cómo se consume el deporte.

  • La televisión ya no compite solo con otras ligas, sino con plataformas como Netflix, Twitch o incluso Fortnite.

  • Las nuevas generaciones no tienen menos atención, simplemente esperan experiencias más interactivas y gamificadas.


Conclusión: lo físico y lo digital ya no están separados

Guillermo defiende una integración total entre innovación y negocio. Ya no se trata de “estar en el metaverso”, sino de tener una estrategia coherente de integración tecnológica.

“El futuro no es VR. Es realidad mixta. Es ver una jugada y que se me superponga la estadística sin mirar el móvil.”

Su empresa LDV Innovation busca ser ese puente entre el deporte tradicional y las nuevas formas de consumo, fidelización y monetización.


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