Ep. 8 - Ivan Fedoseev, Marketing and Innovation

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especializada en marketing inmersivo, Web3 y creación de experiencias digitales, además de ser Brand Ambassador en Exclusible, una de las agencias líderes en activaciones Web3 y metaverso para marcas globales como Gucci, Nike o Bugatti.

De social media tradicional al marketing inmersivo

Ivan comenzó su primer negocio en marketing digital centrado en campañas de social media en Instagram. Tras la pandemia, decidió pivotar su agencia hacia experiencias inmersivas y tecnologías emergentes como la realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y los espacios virtuales como Roblox o Fortnite. Aunque reconoce que el mercado de AR/VR aún está en desarrollo, confía en que se convertirá en un pilar clave del marketing del futuro.

Aplicaciones prácticas de AR/VR

Aunque reconoce que tecnologías como el Apple Vision Pro todavía son incipientes para el usuario medio, Ivan defiende el enorme potencial educativo de las experiencias inmersivas:

• Educación histórica: Como el videojuego Assassin’s Creed, que inspiró su interés por la historia de Italia.

• Combate de prejuicios: El VR puede facilitar la empatía al permitir experimentar la vida desde la perspectiva de otras personas.

• Brand awareness: Los filtros AR en redes sociales siguen siendo una de las aplicaciones de AR más exitosas a nivel global.

El reto real del Web3 marketing

Para Ivan, el verdadero marketing Web3 no es solo aplicar tecnologías blockchain, sino crear estrategias a medida que combinen:

• Narrativa de marca (storytelling)

• Construcción de comunidad genuina (más allá de la especulación)

• Activaciones interactivas con NFTs y smart contracts

• Alianzas estratégicas con marcas

Subraya que muchos proyectos Web3 pecan de enfocarse únicamente en captar tráfico especulativo sin construir verdaderas comunidades activas y comprometidas.

Su rol en Exclusible: activaciones para marcas globales

Como Brand Ambassador en Exclusible, Ivan participa en proyectos innovadores de activación en entornos inmersivos, principalmente dentro de Roblox, creando experiencias de marca personalizadas para públicos Gen Z y Gen Alpha. Desde espacios virtuales para Gucci hasta eventos digitales para Bugatti, Exclusible lidera la convergencia entre metaverso y grandes marcas de lujo.

Emprendimiento internacional: de Rusia a América Latina

Ivan también comparte su camino como emprendedor internacional. Desde su salida de Rusia, ha reestructurado su empresa trabajando de forma 100% remota con un equipo de 5 personas. Habla de los desafíos logísticos de abrir operaciones en América Latina, especialmente en temas de pagos y legalidad, pero destaca las oportunidades globales que ofrece el trabajo remoto.

Nuevos proyectos y crecimiento

Actualmente, Mimu Team trabaja en:

• Un proyecto B2B inmobiliario en Dubai con un gran despliegue de contenido y video.

• Estrategias de video animado 2D y 3D para marcas.

• Desarrollos AR personalizados para campañas de marca.

Además, Ivan planea expandir su podcast Black Files Marketing, fomentar el live content en LinkedIn, y construir una comunidad más sólida alrededor de las conversaciones de innovación en marketing.